увеличение узнаваемости бренда

ГК ПИК, один из ведущих российских девелоперов в области жилой недвижимости, провел в мае-июле 2016 года крупную рекламную кампанию, направленную на увеличение узнаваемости бренда. Результатом проделанной работы стало увеличение интереса пользователей к бренду на 37%.

Для выполнения поставленной задачи – вернуть и поддержать интерес аудитории после проведенных ранее кампаний, было решено использовать формат Bumper Ads - создать короткие непропускаемые ролики 5” с таргетингом на целевую аудиторию и с частотой не более двух показов одному уникальному пользователю.

Низкая частота показов сделала рекламное сообщение ненавязчивым, а низкая стоимость CPM позволила увеличить общий охват кампании на 35%. При этом, несмотря на короткий хронометраж, запоминаемость рекламных роликов, согласно отчетам Brand Lift в ноябре 2016 года выросла на 36.9% и 62.2% соответственно.

Роман Абдуллин, руководитель Управления Рекламы ГК ПИК:
«ГК ПИК уделяет много внимания креативу, размещая небрендированные ролики хронометражем в 60’/45’/30’. Запоминаемость бренда в таких форматах невысокая, поэтому формат Bumper Ads стал для нас отличным дополнением ко всем креативным роликам. При сочетании нескольких форматов TrueView + Bumper Ads, нам удалось решить одновременно две задачи – креатива и роста брендовых метрик. Большим плюсом стало то, что брендовые метрики формата Bumper Ads наиболее высоки при минимальной стоимости просмотра».

Еще одним положительным результатом кампании стал высокий отклик на рекламу: CTR вырос с 0.08% до 0.25%, а стоимость клика снизилась втрое.

Компания проводила оценку эффективности всех форматов OLV кампаний. Кроме того, во время размещения проводился постоянный анализ мест размещения, оптимизация текущей ставки и времени показа рекламных объявлений. Это позволило получить оптимальные ценовые параметры и увеличить охват. Оптимизация помогла сократить плановую стоимость закупки на 30% без потери качества аудитории.

Ирина Жеребцова, руководитель отдела интернет-рекламы ГК ПИК:
«Мы выбираем OLV, поскольку это единственный reach-формат, который мы можем измерить сравнительно точно, относительно других каналов. Преимущество BrandLIft исследований относительно TNS – это объем выборки, порог лифта, разные брендовые метрики, а также возможность задавать параметры ответов для респондентов».